Бриф для таргетолога

Derila Ergo Pillow — запуск FB cold US

Стратегия первой волны: Neck Pain angle, $51 CPA, slow whitehat warm-up.

Партнёрка: MaxWeb Гео: США Бюджет до signal: $90–130 Срок: 8–11 дней

1. Оффер

Ортопедическая подушка Derila Ergo от партнёрки MaxWeb. Платят $51 за каждый оформленный заказ. Товар физический (не БАД, не медицина), оффер whitehat.

2. Угол атаки

Боль в шее по утрам, причина — неправильная поза сна.

Идея креатива: «Ты просыпаешься с болью в шее? Дело не в матрасе и не в стрессе. Дело в том, как ты спишь на боку — между шеей и подушкой остаётся 4-сантиметровый зазор, и шея всю ночь висит».

Это counter-intuitive подход — переворачиваем привычное «купи новый матрас» в «проблема в подушке». Конкуренты в Meta Ads Library топчутся вокруг шаблонного «Tired of waking up with neck pain» — мы заходим через визуальный gap-reveal.

3. Куда льём трафик

https://mwebora.com/11164/8211/135/?subid=fb_<campaign>_<adset>_<creative>

Прямая партнёрская ссылка MaxWeb на advertorial #135 (neck pain angle). На старте — без своего прелендера (Path A). После первого signal'а строим прелендер под аудиторию office workers / WFH (Path B).

Sub-id для трекинга креативов

Креатив	subid
Ad #1	`fb_neckpain_pain-aware_a1`
Ad #2	`fb_neckpain_tried-everything_a2`
Ad #3	`fb_neckpain_side-sleeper_a3`

4. Гео и аудитория

Параметр	Значение
Гео	США (первая волна)
Возраст	30–55
Пол	All
Языки	English (US, UK)
Плейсменты	Facebook Feed + Reels (Instagram Stories — после 2–3 дней)
Devices	All

Интересы — broad стек

Meta сама зацепится через CTR/конверсии, поэтому стартуем broad.

Sleep & Pain кластер: Memory foam, Pillow, Sleep, Insomnia, Back pain.

Lifestyle кластер (тилт в офисников / WFH): Working from home, Telecommuting, Office, Yoga, Health and wellness.

Detailed targeting expansion — ВЫКЛЮЧЕНО на старте. Без lookalikes (нет seed pixel data), без custom audiences. Из показов исключить свою warm-up страницу.

5. Compliance — что нельзя

Не упоминать бренд «Derila» в тексте объявления
Не использовать домены / субдомены с брендом
Не выдавать за официальный магазин, без ложных обещаний
Запрещены отсылки Harvard study, clinically proven, miracle cure
Без fear-bait («твой позвоночник разрушается прямо сейчас»)
Без brand bidding, если кто-то решит ещё и search крутить

6. План запуска по дням

Дни 1–7: warm-up аккаунта

Контекст: рекламный аккаунт старый (4+ года), долго был неактивен, раньше работал на Беларусь с белорусской картой. Сейчас первый запуск на США → меняется и гео, и платёжка, и вертикаль. Прогрев обязателен.

День	Действие	Бюджет
1–2	Создаётся бизнес-страница «Restful Mornings» (sleep / wellness тематика). 3–5 органических постов с картинками — sleep tips, morning routine, generic wellness. Без рекламы.	$0
3–4	Boost lifestyle-поста (утро / кофе / постель), broad US 25–55	$5/день · $10
5	Добавляется новый payment method. 24–48ч паузы после смены.	$0
6–7	Boost второго поста, можно с лёгким wellness-tilt («morning routine for better posture»)	$5–10/день · $15–20

Итого warm-up: $30–50 за 5–7 дней.

Параметры страницы. Категория — «Health & Wellness Website» (НЕ «Brand»). Profile pic без продукта. Обложка — lifestyle-сток (рассвет, чашка кофе, постель — generic). About: 1–2 предложения про tips for waking up rested, без mention продукта. Website link — пустой.

Дни 8+: Wave 1 — запуск рекламы

Параметр	Значение
Цель кампании	Conversions (НЕ Traffic — пиксель должен видеть Purchase events)
Conversion event	Purchase (на mwebora pixel — стандартный)
Оптимизация	Lowest cost (не bid cap)
Структура	1 кампания → 1 ad set → 1 объявление (Ad #1)
Бюджет	$15–20/день
Длительность	3–4 дня без правок (FB learning phase)

7. Креативы

3 объявления, разные углы внутри одного angle (Neck Pain). Полные тексты — отдельным файлом wave1-fb-ads.md.

#	Hook	Формат	Ассеты
Ad #1	Counter-intuitive: «не матрас, а подушка»	UGC video 15–30 сек, talking-head женщина 30–45 в спальне	Drive MaxWeb · `UGC/Young woman`
Ad #2	«Tried everything» — таблетки, растяжки, новый матрас не сработали	UGC video, low-fi (снято на телефон), voiceover	Drive MaxWeb · `UGC/Phone Camera` + B-roll
Ad #3	Side-sleeper anatomical — визуальный gap-reveal	Static, editorial-style медицинская иллюстрация (профиль человека, красный треугольник зазора между шеей и подушкой)	Готовый side-view product shot из `PHOTOS` либо AI-gen через Flow

Drive с креативами от MaxWeb: drive.google.com/.../1aE2uEeC-LTFo8-xAos

Искать в папках UGC/Young woman, UGC/Hooks, UGC/Phone Camera, UGC/Basic shots, PHOTOS. Игнорировать Alien_muscles_costume (другая ниша) и Native (формат Taboola, не FB).

8. KPI и принятие решения

Через 3–4 дня после запуска (после learning phase):

CTR > 1.2% & ≥1 conv.

Healthy → scale

CTR 0.7–1.2% & 0–1 conv.

Yellow → wait/test

CTR < 0.7% & 0 conv.

Kill → switch hook

Состояние	Действие
Healthy	Добавляем Ad #2 в тот же ad set, бюджет +$15–20/день.
Yellow	Ждём ещё 24ч, либо добавляем Ad #3 для теста другого угла внутри angle'а.
Kill	Свитчим на Ad #3 single hook. Если #3 тоже < 0.7% — берём hooks #4–7 из резервного списка.

9. Бюджет до первого результата

Фаза	Бюджет
Warm-up (5–7 дней)	$30–50
Wave 1 single hook (3–4 дня)	$60–80
Итого до первого signal'а	$90–130 за 8–11 дней

Опционально $50–200 на Fiverr UGC, если в Drive не окажется подходящих ассетов.

При позитивном signal'е — scale до $50–100/день на выигрышный креатив, потом строим свой прелендер (Path B) под угол «офисные работники / WFH», и подключаем CAPI на стороне MaxWeb (по согласованию с менеджером партнёрки).